Піар, брендинг, реклама чи маркетинг?

В описі мого каналу є ремарка, що я хочу, аби мої читачі відрізняли піар та маркетинг, проте ще жодного посту на цю тему я не написала. Тому, here I am. Зараз я вам розкажу про свою нову любов.

Я довго не могла зрозуміти чим хочу займатися, адже не завжди піар - це про креатив. Тому, паралельно, я ще люблю фантазувати й придумувати сюжети фільмів, які я наврядчи колись зніму, але все ж таки, продати комусь цю ідею мені ніхто не заважає.

В роздумах над одним з сюжетів, я вбила в гуглі "креативна агенція", щоб нарешті зрозуміти чим саме займаються там люди.

І о, який сюрпрайз - це агенція, яка займається піаром, брендингом, рекламою та маркетингом. А зараз я розкажу "шо є шо".

До креативної агенції звертаються підприємці з різних причин, а саме:
1. Реклама нового товару
2. Нова маркетингова стратегія
3. Зміна іміджу

Реклама, маркетинг та брендинг. Де тут піар? А піар всюди. Це похідна від всіх дій, які виконувалися для досягнення цілей замовника. Це реакція аудиторії, на яку впливає не тільки сама рекламна кампанія, а й ті знання про продукт та виробника, якими володіла аудиторія до того, як побачила рекламу.

Реклама та маркетинг теж не зовсім одне й те саме, адже креатив реклами сам по собі - це рекламний ролик, його сюжет та сенси, які формує маркетингова стратегія. Бувають випадки, коли маркетолог в замовника свій, тому задача креативної агенції - просто зробити рекламний ролик або інший вид реклами в співпраці з маркетологом та за стратегією замовника.

А от якщо маркетинговою стратегією займається агенція - це цілий процес. Аналіз продукту, ринку, конкурентів, каналів комунікації, трендів, репутації клієнта та його цінностей. Головне питання "Як продати?".
У випадку реклами, саме маркетолог всьому голова. Бо він (або вона) будує стратегію, за якою працюють всі механізми в цій рекламній кампанії.

А от брендолог - це взагалі цар і Бог.
Це динозавр рекламної кампанії, адже бренд з'являється раніше за все інше.
Тому, що бренд - це набір цінностей та емоцій, які характеризують та позиціонують продукт.
Брендинг - це інструмент формування бренду, управління ним. А от брендологом часто є саме піарник, який формує бажані імідж та репутацію, а потім - робить їх реальними.

А креативний директор агенції стоїть на вершині всіх процесів й дивиться аби все працювало злагоджено. Він і піарник, і рекламіст, і маркетолог, і брендолог, а ще часто й дизайнер, режисер та копірайтер.

Отаке життя наше, людей з креативної сфери, треба вміти все й бажано добре, адже саме знання процесів та інструментів дає змогу бути гарним знаючим спеціалістом, який прийде на допомогу своєму замовникові.

Дякую, мої любі піарники, що залишаєтеся зі мною. Давайте розвивати креативну сферу України разом!