Всі, хто пише про особистий бренд, говорять одне і те саме: «спочатку вам треба зрозуміти, навіщо вам особистий бренд» 🧐

Ну от не можу я, наприклад, зараз точно сказати, чого мені реально хочеться від своєї публічності

Ще три тижні тому я хотіла будувати незалежну експертну практику, а потім прийшла цікава робоча пропозиція, від якої складно було відмовитись, і відповідь на це питання у мене тепер змінюється

І що, поки я не сформулюю цю ідеальну ціль – не починати?

Я б пропонувала ось що – відштовхуватися не від питання «навіщо мені особистий бренд?», а від того, куди ви рухаєтесь професійно

1) Якщо ви найманий спеціаліст і хочете розвиватися всередині компанії. Тоді ваш особистий бренд частково може будуватися через бренд роботодавця

В цьому випадку достатньо раз на тиждень розповісти про проєкт, над яким ви працюєте, поділитися професійним спостереженням, підтримувати лайтову професійну присутність, щоб через кілька років у вашому професійному середовищі було зрозуміло: «а, я її / його знаю, вона робила оце у компанії цій»

2) Якщо ви працюєте в компанії, але думаєте про власний проєкт.

У цьому сценарії особистий бренд стає частиною вашої другої роботи

Якщо ваша основна робота забирає 9–10 годин на день, вам потрібно створити для цього місце в житті. І вам доведеться переглянути модель роботи, навантаження і пріоритети, щоб потім не дивуватися, чому це «у мене немає часу на свій проєкт, хоча мені це важливо»

3) Якщо ваша стратегічна ціль – продавати власну експертизу, консультувати, створити агенцію, продукт, SaaS – вам потрібно будувати репутацію

У цьому сценарії особистий бренд – частина вашої бізнес-моделі. Не «я змушую себе вести Лінкедін», а «я будую собі професійну незалежність»

Що робити, якщо ви не знаєте, який сценарій ваш?

Це нормально. Я теж не можу розписати свою публічність на три роки вперед. Але я точно знаю, чого не хочу: щоб моя професійна цінність знову залежала від того, згадає про мене хтось чи ні. І цього вже достатньо, щоб розуміти, що робити далі

Тому оберіть сценарій, який найближчий до вас зараз, і поділіться ним в коментарях – глянемо, в якій з категорій нас зараз найбільше