Закінчились ідеї для реклами? Справа не в креативі

Аркуш паперу з одним словом. Скетч про тренера, який не знає, що таке офсайд. Печиво щоранку. Три абсолютно різні речі з одного серіалу. І всі тримаються на одній ідеї.

💡⚽️ 2013 рік. NBC треба продати американцям англійський футбол - гру, правил якої багато хто не розуміє. Замість того, щоб показувати голи, зірок і «найкращу лігу світу» вони випускають скетч про американського тренера, який приїхав у Тоттенгем і сам не розуміє правил. Ролик стає вірусним. Через кілька років із рекламного персонажа виростає Ted Lasso - серіал, який отримує сім Emmy за перший сезон. Реклама буквально переросла продукт, який рекламувала. _____________І ось 5 речей, які добре показують, що відбувається, коли у вас є сильна ідея👇1️⃣ Найсильніший креатив коштує як аркуш паперу 📄BELIEVE.

Маркер. Жовтий папір. Скотч. Криво над дверима роздягальні. Це не просто декорація. Це якір. Одне слово викликає емоцію й щоразу повертає команду до того, у що вона вірить.2️⃣ Аркуш можна розірвати - і нічого не зміниться

Бо BELIEVE уже не на стіні. Воно в головах. Креатив може зникнути. Сильна ідея - залишається.3️⃣ Промо продавало не футбол ⚽️

Воно продавало дозвіл нічого в ньому не розуміти. Тед не знає правил - і це смішно, а не соромно. Ваш клієнт теж часто боїться виглядати тим, хто «нічого не розуміє». Зняти цей страх іноді важливіше, ніж назвати десять переваг продукту.4️⃣ Печиво щоранку 🍪

Тед просто приносить Ребецці печиво. Нічого не продає. Коли йому знадобиться її довіра, вона вже буде побудована. Так само працює контент до офера: не кожен пост має продавати, але кожен може робити наступне «так» легшим.5️⃣ Мета Теда - не виграти 🏆

Він хоче зробити гравців кращими версіями себе. Навколо KPI люди працюють.Навколо ідеї - об'єднуються. І це не п'ять прийомів із Ted Lasso, які варто скопіювати. Навпаки. Вони надихають зробити важливішу річ:сформулювати ідею власного продукту одним реченням.✍️ Записати її.

👀 Тримати перед очима.

💬 Обговорювати з командою.

📍

Повертатися до неї, коли придумуєте рекламу й контент. А потім питати:→ Як ця ідея виглядає в історії клієнта?→ У жарті?→ У цифрі?→ У помилці?→ У відео?→ В одному слові на аркуші паперу? Аркуш, скетч і печиво зовсім не схожі один на одного.Але всі троє - про одне.

💡 Поки живе сильна ідея, креативи не закінчуються.

Тому замість чергового брейншторму спробуйте відповісти на одне питання: Що змінюється в житті людини після вашого продукту?

Запишіть відповідь одним реченням. Тримайте перед очима. Обговорюйте з командою. Можливо, це і буде ваш BELIEVE. А коли ідея вже сформована і ви хочете, щоб про неї дізналося більше людей - бронюйте консультацію з #TelegramAds.

🚀

Допоможемо перетворити вашу ідею на рекламну кампанію, запустимо її в Telegram і приведемо людей, яким відгукується те, у що вірите ви. AdSales | Консультація з реклами