🧁🌹 Кейс: ЦУКЕРКИ«Я обооожнюю ПП цукерки! Колись… щотижня сама з'їдала торт без цукру. Для мене це - не про вину, чи типу того.І не про калорії. І не про очищення. І не про інсулін. Про кайф від дисципліни. Коли позаймалась, красива, пишаєшся собою, їси солодке, знаючи, що воно не міняє твій стан!Що яблуко смачне, що цукерка - частина здорової рутини. Як скраб пахучий.Це - про щось більше, ніж їжа!» 🍬Анна Федорович @Anna_Fedorovich, топ-копірайтер, ментор, авторка каналу «Сила слова»***Складна та цікава ніша, де часто все не так, як здається!Кейс: «Цукерки» 🍭1). Визначаємось з позиціонуванням:«Цукерки як здоровий спосіб побалувати смачненьким» ❤️(для дітей, для амбасадорів фітнес-десертів).«Цукерки як бренд» (елемент престижу, для людей, що носять люкс).Перший варіант - значно перспективніший, і дешевший у просуванні!І в тому, і в тому випадку, блогери, UGC - топ, просто, в залежності від ЦА, мають бути різні UGC! ❤️ Який сенс ми закладаємо в рекламний слоган? - Цукерки без докорів сумління, цукерки як здорова рутина!Для тих, хто худне, або дотримується правильного харчування. Сюди ж відносимо людей, що мають проблеми зі здоровʼям.* Для даного сегменту, важлива калорійність та склад.- 🍭 Цукерки як корисний смак!Для дітей, а - точніше - батьків.Мами з дітьми - основна ЦА (якщо тільки ми Не позиціонуємо солодощі як люкс).* Для даного сегменту, основні чинники опору: «дитина не їстиме, цукерки прісні / не солодкі!»«цукерки, все одно, нашкодять!»«Тобі можна солодке! Коли солодке - це правильно! Солодкий сніданок - не вигадка!Цукерки без заборон!» 🍭 - Можливість належати до певного класу!Для тих, хто має вишуканий смак, і купує лише ексклюзивне.Тут важливо все - від «брендової» назви, до чіткого слогану: «Чому саме це робить тебе особливою?» 🥰Лімітовані колекції цукерок, які неможливо купити, цукерки у формі сумочок, або Chanel N5, пакети з рожевими стрічками, дівчата з букетами зі 101 рози в сторіс.«Bonbon з білим шоколадом та кремом патісьєр»; 🧁 Колекція «Монте-Карло», солодка частинка красивого життя! 2). 📈 Готуємо комерційні пропозиції для салонів краси, фітнес-центрів, магазинів здорового харчування!Насправді, найперспективніший формат просування (якщо знайти потрібні контакти).В салонах, все ще, модно пригощати брендованим смаколиком!«Візьми з собою трохи гламурного настрою!» 🍬 3). Важливо продумати всі тонкощі роздрібного продажу.Максимальна складність полягає в тому, що люди хочуть взяти 200-300 грамів на пробу, і Не хочуть платити за доставку НП або курʼєру!Також, Не хочуть чекати курʼєра пів дня.4). Окремий кейс в проєкті: Цукерки як вишуканий подарунок / подарунок з турботою 🎁!«Для тих, хто цінує традиції та бренд, а не лише смак!»(люди зі статусом).VS «Для тих, хто справді важливий для тебе!»(діти, онуки).5). Гейміфікація.«Суперфрукти»:Кожна цукерка - герой з надздібностями! 💥Дитина збирає команду, та прокачує героя!Або просто колекціонує.Автор статті - Ірина Руденко ❤️В розборі взяли участь наші експерти:@Anna_Fedorovich@maxheadd@julia_smmarketing@kalanchuk_smm@kkkkkkkkkaty@ViktoriaHarbarЗамовник @prosti_vlad #кейс #цукерки #сенс #стратегія #аудиторія #продажі #Rudenko #плітки