🔥 Що вибирає покупець: ВТМ чи бренд? Аналіз тенденцій в Україні та світі на основі FMCG-ринку

Друзі, Колеги, вітаємо! Вибір між власними торговими марками (ВТМ) та брендовими товарами — це питання, яке змінюється під впливом трендів споживчої поведінки. Ділимось аналітикою від YouGov Shopper (CP), яка відстежує FMCG-ринок у 16 країнах, зокрема в Україні.🔰 Основні інсайти:🔹 Ріст ВТМ у Європі: За останні 5 років частка ВТМ зросла на 3%.

🔹 Бум ВТМ в Україні: Частка ВТМ зросла в 3,9 раза за 5 років, але їхня частка у витратах домогосподарств залишається невеликою.

🔹 Частота покупок: У 2014 році ВТМ купували випадково, зараз кожен другий покупець купує ВТМ щонайменше 3 рази на місяць.

🔹 Де купують ВТМ?: 91% покупців купують ВТМ у сучасних форматах (супермаркети, ритейл-мережі).

🔹 Лояльність до ВТМ низька: Покупці тестують різні ВТМ, але не завжди повертаються до одного бренду.

🔹 Критерії вибору: На рішення впливають ціна, якість, акційні пропозиції, ширина асортименту.📊 Чи готові люди доплачувати за бренд?

🔹 У Європі лише 1/3 споживачів готові платити більше за бренд.

🔹 В Україні кожен другий покупець не звертає уваги, купує він ВТМ чи бренд.🏆 Фактори, які впливають на конкуренцію між ВТМ і брендами:🔹 Рівень активності брендів на ринку.

🔹 Довіра споживачів до якості.

🔹 Інновації та маркетинг брендів.

🔹 Баланс “ціна-якість”, який формує сприйняття бренду.