Kantar Ukraine

Нетипова digital-реклама: кейс адвент-серіалу «Сільпо»  Digital-реклама дедалі частіше виходить за межі коротких роликів і банерів. На ринку з’являються нові формати, які потребують від брендів сміливості й готовності ризикувати. Вони не завжди гарантують миттєву симпатію, але дають брендам шанс виграти в значно важливішій площині – емоційній близькості зі споживачем.  Саме таким кейсом у зимовому сезоні 2025/2026 став адвент-серіал «Дім різдвяних таємниць», створений «Сільпо» разом з Banda. 🎞️  Поза межами звичної digital-реклами: Сільпо та Banda переосмислили знайомий формат адвент календаря, зробивши його серіальним досвідом з інтерактивом, що утримує глядача щодня. Ми в Kantar Ukraine не могли оминути цей приклад і за допомогою методики тестування реклами Kantar LINK+ дослідили, як українці сприймають такий формат і що стоїть за цим рівнем залучення.  🔎 Читайте повний аналіз кейсу у статті Домейн-лідерки з креативу, Клієнт-партнерки Kantar Ukraine – Ольги Капустян, за посиланням >> https://www.kantar.com/ua/inspiration/advertising-media/silpo-advent-series

Подвоїли бали – подвоїли підтримку 🫶🏻🪄Добрі справи можливі завдяки брендам, які досліджують з нами та панелістам Kantar Panel Ukraine – спільноті людей, які беруть участь в маркетингових дослідженнях Kantar.Протягом 2025 року панелісти перерахували понад 820 000 власних балів, отриманих за проходження опитувань, на благодійність.Ваші внески не залишилися непоміченими! 💛Kantar Україна і цьогоріч подвоїли всі перераховані бали за рік для шести благодійних організацій:✔️ "UAnimals" – захист тварин та популяризація гуманного ставлення✔️ БФ "Таблеточки" – допомога дітям з онкологією✔️ "Служба розшуку дітей" – допомога у пошуку зниклих дітей✔️ ГО "Україна без сміття" – розвиток культури сортування та екологічних ініціатив✔️ "СОС Дитячі Містечка Україна" – підтримка сімей у складних обставинах✔️ ГО “Асоціація Саперів України” – об’єднання саперів України, представлення громадського сектору у сфері протимінної діяльності Дякуємо кожному, хто перетворює участь у дослідженнях на реальну допомогу!

Тренд №4: Від оптимізації креативу до креативного інтелектуGenAI активно стає частиною щоденної роботи маркетологів: 75% спеціалістів у світі активно ним захоплені, за даними глобальних досліджень Kantar.Але тренд іде далі, ніж просто генерація візуалів чи текстів. У 2026 році фокус зміщується до креативного інтелекту – коли ШІ допомагає не лише створювати, а й передбачати, які ідеї привернуть увагу, викличуть емоцію та вплинуть і на короткострокові метрики, і на довгострокову цінність бренду. Ключовим тут стає якість навчальних датасетів для ШІ-інструментів – саме від них залежить точність і надійність інсайтів. Водночас виникає розрив у сприйнятті. Дослідження Kantar Media Reactions показують: 🔹 Лише чверть маркетологів відчувають дискомфорт щодо ШІ-реклами. 🔹 Натомість майже половина споживачів визнають, що ШІ-реклама їх "бентежить".💡 ШІ – потужний інструмент, але людський інсайт залишається ключовим. За кожним ШІ-креативом має стояти людина, яка розуміє контекст, емоцію й цінність бренду.

Тренди ефективного креативу 2025 🚀Тестування креативів фіналістів Effie Awards Ukraine 2025 за допомогою технології Kantar LINK AI дало змогу виокремити ключові напрямки, які формували креативну ефективність українських кампаній у 2025 році.🌟 Серед найпомітніших трендів: музичний випад, практична мотивація, легкість і простота, прагнення “зробити світ кращим”, а також гумор і жарти.У Kantar ми відзначили ще кілька характерних особливостей: ▪️Відомі люди та залучення інфлюенсерів Такі формати забезпечують активне залучення аудиторії (+46), формують Радість (+27) та Релевантність (+23), а також підсилюють Емоційну виразність (+54). Водночас зв’язок із брендом залишається викликом: лише 22% українських роликів з інфлюенсерами демонструють високий зв’язок із брендом. ▪️Гра з мовою Новомови та ігри зі словами викликають не лише інтерес та радість. Такі креативи отримують: +14 пунктів до Емоційної виразності, +27 до Відмінності та +18 до Сили бренду.Деталі дослідження та презентація за посиланням 🔗

35% українських жінок не звертаються до лікаря попри симптомиДані дослідження Kantar спільно з медичною лабораторією ДІЛА демонструють, найчастіші симптоми з якими українські жінки найчастіше зверталися до лікарів протягом останнього року:▪️респіраторні захворювання – головний "тригер" для візиту до лікаря (16%)▪️стоматологічні проблеми стали приводом для 15%▪️головний біль – для 13%Лише 1 з 10 жінок зверталась до лікаря через гінекологічні проблеми, а через проблеми з молочними залозами – лише 3%.📉Чому жінки уникають лікарів? Часто вони сподіваються вилікуватись самостійно, не вірять у користь консультації або відкладають через брак часу. 🔎А як із профілактикою?53% жінок звертаються до лікарів не через хворобу, а щоб перевірити свій стан, а 47% регулярно здають дослідження з профілактичною метою. Водночас лише кожна пʼята (20%) проходить повні чекапи, тож системна профілактика поки не є поширеною звичкою, але поступово набирає популярності. Деталі та публічний звіт дослідження за посиланням🔗