📊 Реклама в Meta і YouTube дорожчає, а CTR у Google падає — що показав Q3 2026

Tinuiti опублікувала новий Digital Ads Benchmark Report за Q3 2026 на основі даних із рекламних бюджетів під управлінням агенції. Звіт охоплює Google, Meta, TikTok, YouTube, Amazon та інші великі платформи.

📌 Кілька показових цифр:

📍 середній CPM у Meta зріс на 14%, а у Facebook — одразу на 24%;
📍 у Instagram CPM майже не змінився — лише +1%, багато в чому завдяки Reels, які вже дають близько 34% рекламних показів;
📍 CPM на YouTube зріс на 19% — уперше за 17 кварталів показник пішов угору рік до року;
📍 витрати на TikTok збільшилися на 29%, а частка Threads у витратах Meta майже подвоїлася порівняно з Q2.

Окремо цікава ситуація з Google Search. Порівняно з початком 2024 року CTR текстових оголошень знизився приблизно на 20–34% залежно від пристрою та типу запиту. Але через зростання кількості показів загальна кількість кліків усе одно стала приблизно на 10% вищою.

Ще один сигнал — відеореклама дедалі більше переходить на телевізори: у класичних кампаніях YouTube близько 80% бюджету вже припадає на TV-екрани, тоді як смартфони залишаються важливішими для Demand Gen.

📌 Головний висновок: дедалі важливішими стають правильний вибір форматів, контроль ефективності окремих каналів і робота не лише з CTR, а з реальною кількістю кліків, продажів та ROAS.

Дані стосуються ринку США, але добре показують загальні тренди великих рекламних платформ.

#штаб_дослідження