Яка зараз стратегія Amazon у геймінгу?

Стратегія Amazon у сфері відеоігор довгий час була розпливчастою. Компанія робила різні кроки: придбала Twitch, запускала хмарний сервіс Luna, інвестувала в MMO та мала доступ до великого пулу франшиз через Prime Video і бібліотеку MGM. Нещодавно Amazon оголосив про перехід до більш сфокусованої моделі, але одночасно зберігає кілька напрямків роботи.

Amazon у геймінгу: нова стратегія Luna та Game Studios

Ключові зміни та нова структура

Amazon консолідував три ігрові підрозділи — Prime Gaming, Amazon Game Studios та Luna — в одну організацію. За словами генерального директора Amazon Games, Дарена Геттіса, тепер компанія працює за простішою моделлю:

  • Luna — платформа для ігор і хмарного стрімінгу.
  • Amazon Game Studios — підрозділ розробки та публікації ігор.

Цей підхід нагадує структуру Xbox (платформа + студії) і має схожість зі стратегією Netflix у галузі ігор, але з акцентом на party-геймінг через телефон як контролер.

Логотип телеграм спільноти - Bitcoin, інвестування, гроші - Лінивий CRYPTO інвестор
YOUTUBE канал по фронтенду
Підписуйся на канал Frontend Shinobi, щоб отримувати найсвіжіші техніки, поради та інструменти для веб-розробників. Хочеш бути в тренді? Хочеш створювати стильні сайти та веб-додатки? Тоді тобі точно сюди!
АААААА хочу підписатисяяяяя!!!
Логотип телеграм спільноти - Сергій Притула
Сергій Притула
Посилання на канал: https://t.me/serhiyprytula Мій фейсбук - https://www.facebook.com/serhiyprytula/ Інстаграм - https://www.instagram.com/siriy_ua/ Youtube - https://www.youtube.com/prytula БАЗА МОНО - https://base.monobank.ua/89gMbvnkrTu7sR
Приєднатися
Логотип телеграм спільноти - ББС Небесна Кара
ББС Небесна Кара
Офіційний канал Батальйону Безпілотних Систем Небесна Кара, 54 ОМБр Наше гасло: "Зло - має бути покарано! Ворог - має бути знищений!" Приєднуйтесь до нас, підримуйте нас! Більше донатів - більше контенту! Дякуємо! Зворотній зв'язок: [email protected]
Приєднатися
Логотип телеграм спільноти - STERNENKO
STERNENKO
Допомога ЗСУ https://www.sternenkofund.org/donate 🫶🏻Фонд @sternenkofund ❗️Нікому не пишу, не прошу гроші, поповнити рахунок чи щось купити. Усі збори на армію публічні. Російська мова у коментах заборонена.
Приєднатися

Зміщення фокусу: від ядра до casual-аудиторії

Раніше Amazon орієнтувався на "ядерних" геймерів. Геттіс визнає, що цей сегмент добре обслуговується PlayStation, Xbox і Steam. Тому компанія не відмовляється від нього, але зараз прагне також залучити більш casual-аудиторію. Приклад — перезапуск Luna з фокусом на party-ігри, де телефон слугує контролером, зокрема ігри з генеративним ШІ (наприклад, із участю Шоуппа Догга як судді на базі ШІ).

"Ми не скоротили жодної людини через ШІ. Ми просто використовуємо його, щоб прискорити та створювати різні типи ігор." — Дарен Геттіс

Пропозиції Luna та модель монетизації

Luna інтегрована з підпискою Amazon Prime: вибіркові ігри доступні в пакеті Prime (включно з Party-іграми GameNite). Окремо діє Luna Premium — підписка за $9,99 на місяць з ширшою добіркою назв.

Портфель ігор та великі IP

Amazon активно розвиває власні проєкти. Серед великих анонсів — ремейк Tomb Raider: Legacy of Atlantis та нова частина Tomb Raider: Catalyst, обидві заплановані на 2027 рік. Компанія також працює над живими адаптаціями для Prime Video (наприклад, з Софі Тернер у ролі Лари Крофт).

Amazon бачить стратегію "скрізь Tomb Raider": фільм → гра → продаж товарів на Amazon.com. Подібний підхід може застосовуватися до інших великих IP, включно з правами на Джеймса Бонда — Amazon отримав творчий контроль над франшизою і розглядає можливість подальших ігор у серії.

Кількість та типи проєктів

За словами Геттіса, зараз у розробці в Amazon перебуває близько 10–15 ігор. Приблизно 33–40% із них — AAA-тайтли. Водночас компанія інвестує і в невеликі, швидші проєкти для залучення нової аудиторії через Luna. Наприклад, гра з Шоуппа Доггом була створена менш ніж за рік.

Роль штучного інтелекту

Amazon активно застосовує генеративний ШІ як інструмент у розробці ігор і для створення ігрових елементів на основі ШІ. Компанія підкреслює: ігри залишаються створеними людьми, але ШІ допомагає пришвидшувати процес і генерувати різні ігрові формати. Деякі партнери, наприклад Crystal Dynamics, вже визнавали використання інструментів з підтримкою ШІ під час розробки.

Ризики та очікування

Великий бюджет не гарантує успіху. Приклад Netflix показує, що навіть велика підписна база не автоматично перетворюється в успіх у геймінгу. Amazon зараз експериментує з різними підходами, щоб побачити, які продукти знайдуть аудиторію. Це займе час, але керівництво вірить у потенціал компанії на ринку ігор.

"Не знімайте очей з Amazon у цьому просторі." — Дарен Геттіс

Що це означає для гравців і ринку?

  • Більше casual-ігор у хмарі з простими контролерами (телефоном).
  • Посилення інтеграції між фільмами/серіалами Prime Video та іграми.
  • Інвестиції як в AAA-проєкти, так і в швидкі й дешевші проєкти для тестування формату.
  • Ширше використання ШІ у виробництві ігор як інструменту, а не повної заміни людської праці.

Висновок

Amazon змінює підхід до ігор: від розпорошеної активності — до більш структурованої моделі з акцентом на Luna та Amazon Game Studios. Компанія прагне поєднати свої медійні права та технологічні можливості, щоб створювати мультиформатні досвіди: від фільмів до ігор і товарів. Однак ринок ігор вимагатиме терпіння — експерименти триватимуть, і лише час покаже, які продукти знайдуть відгук у гравців.

Підписуйтесь на розділ Новини геймінгу та авторів цієї статті, щоб отримувати оновлення та подібні матеріали на персоналізованій стрічці й електронною поштою.

Джерело: матеріали та коментарі Дарена Геттіса для The Verge. Автор: Джей Пітерс.