Sora від OpenAI: падіння після блискавичного старту

Падіння ажіотажу: що відбувається з додатком Sora від OpenAI

Після блискавичного підйому в App Store у жовтні додаток для створення відео Sora від OpenAI тепер втрачає темп. Нові дані показують зниження як завантажень, так і споживчих витрат, коли перший інтерес до AI‑візуальної соціальної мережі слабшає.

Швидкий старт і рекорди на початку

Sora, що працює на основі моделі генерації відео Sora 2, стартував дуже активно. Навіть у режимі тільки за запрошеннями iOS‑версія зібрала понад 100 000 інсталяцій у день в перший тиждень, швидко очоливши чарт App Store у США. Додаток досяг мільйона завантажень швидше, ніж ChatGPT, що зробило його одним із найпомітніших запусків року.

Зниження показників після дебюту

Але вже в наступні тижні показники впали. За даними аналітиків Appfigures:

• у грудні завантаження впали на 32% місяць до місяця;
• у січні 2026 інсталяції знизилися ще на 45% місяць до місяця, до 1,2 млн;
• споживчі витрати впали на 32% у січні порівняно з груднем (до $367 000 у місяць, порівняно з піком $540 000).

Загалом Sora (iOS і Android) отримала 9,6 млн завантажень і $1,4 млн споживчих витрат до сьогодні. США становлять більшість доходів — $1,1 млн, далі йдуть Японія, Канада, Південна Корея та Таїланд.

У App Store США Sora вже не входить у Топ‑100 безкоштовних додатків; зараз він на 101‑й позиції.

Чому показники впали: ключові фактори

Падіння популярності, ймовірно, обумовлене кількома факторами, які працюють одночасно:

• Посилена конкуренція. Google (Gemini, модель Nano Banana) та Meta (AI‑функції в Vibes) швидко нарощують можливості і залучають користувачів до своїх платформ.
• Проблеми з авторськими правами. Спочатку OpenAI використовувала підхід opt‑out щодо використання IP, що викликало занепокоєння в Голлівуді. Згодом Sora перейшла на opt‑in і посилила обмеження, щоб уникнути юридичних ризиків.
• Зміна прийнятності контенту. Багатьом користувачам незручно, що інші можуть використовувати їхні обличчя для AI‑відео. Це знижує соціальний фактор, який важливий для формату, подібного до TikTok.
• Обмеження комерційних прав. Неможливість вільно використовувати відомі персонажі та бренди зменшує привабливість для користувачів, які хочуть створювати популярні меми або пародії.

Спроби пом'якшення та партнерства

OpenAI вжила кілька кроків, щоб вирішити проблеми з правами. Минулого місяця компанія оголосила угоду з Disney, яка дозволяє створювати відео з персонажами Disney у Sora. Проте станом на зараз це не спричинило помітного зростання установок або витрат.

Партнерства можуть допомогти, але приклад Disney також показав іншу проблему: деякі створені користувачами відео з персонажами Disney отримали негативну реакцію, що підриває репутацію функції.

Функціональні особливості Sora

Sora позиціонується як AI‑версія TikTok: користувачі створюють відео за допомогою текстових підказок, додають музику, ефекти та діалоги. Унікальна можливість — відобразити себе та друзів як головних героїв відео. Також публічні відео можуть переробляти інші, додаючи власні налаштування та варіації.

Чи може Sora повернутися?

Поточні показники ще не свідчать про остаточну поразку. Але щоб відновити ріст, Sora має вирішити кілька завдань:

1. Зміцнити партнерства з правовласниками та брендами, щоб розширити бібліотеку дозволених IP.
2. Запровадити прозорі механізми контролю за авторськими правами без шкоди для творчості користувачів.
3. Розвивати функції приватності та управління згодою, щоб люди були більш охочими дозволяти використання їхніх образів.
4. Покращити монетизацію та інструменти утримання, щоб перетворювати первинний інтерес у стабільні доходи.

Чи вдасться Sora відновити зростання за допомогою нових угод про авторські права або інноваційних функцій — питання відкрито.

Автор і контакти

Статтю підготувала Сара, репортерка TechCrunch з серпня 2011 року. Вона раніше працювала в ReadWriteWeb та мала досвід в ІТ у банківській, роздрібній та програмній галузях.

Зв'язатися з Сарою або підтвердити контакти можна за електронною адресою: [email protected] або через Signal: sarahperez.01.

Релевантно для читачів Новини геймінгу

Хоча Sora — це соцмережа для відео, її розвиток важливий і для читачів Новини геймінгу. AI‑генерація відео впливає на створення трейлерів, фан‑контенту та модифікацій ігор. Партнерства з великими медіакомпаніями та обмеження на IP можуть змінити екосистему контенту, що важливо для ігрової спільноти та маркетингу.