Генерального директора Apple Тіма Кука слід замінити, стверджує дослідницька компанія

Генерального директора Apple, Тіма Кука, може очікувати заміна, повідомляє дослідницька компанія LightShed Partners. У своєму аналізі, опублікованому Bloomberg, аналітики Уолтер Пієцик і Джо Галоун зазначають, що Apple потребує CEO, орієнтованого на продукцію, а не на логістику. Bloomberg відзначає, що акції компанії відстали від конкурентів, таких як Microsoft і Meta, цього року, особливо через втрату позицій у гонці за впровадженням штучного інтелекту. Акції Apple знизилися на 16% у 2025 році, тоді як Meta і Microsoft отримали прибутки відповідно 25% і 19%. У звіті підкреслюється, що втрата лідерства в галузі штучного інтелекту може суттєво вплинути на довгостроковий розвиток компанії та її здатність до зростання. Штучний інтелект змінює багато галузей світової економіки, і Apple ризикує опинитися серед його жертв.

З іншого боку, падіння акцій Apple цього року є порівняно невеликим у довгостроковій перспективі. З моменту призначення Кука на посаду CEO акції зросли більш ніж на 1400%, у порівнянні з 430% для S&P 500. Після оголошення про відхід головного операційного директора Джеффа Вільямса, його місце займе Сабіх Хан. Вільямс раніше вважався найімовірнішим наступником Кука. Наразі старший віце-президент з апаратного забезпечення Джон Тернус вважається головним претендентом.

LightShed вважає, що Тім Кук був правильним вибором на момент призначення і виконав свою роботу чудово. Однак після відходу Вільямса настав час для більш радикальних змін, ніж менше. Водночас, малоймовірно, що Кук залишить свою посаду найближчим часом. Як зазначив журналіст Bloomberg Марк Гурман у своєму бюлетені "Power On", наразі немає жодних ознак, що Кук готується залишити компанію або що внутрішні сили вже працюють над пошуком заміни. Радники Apple, такі як Артур Левінсон, Сьюзан Вагнер і Рональд Шугар, залишаються лояльними до Кука.

Гурман наголошує, що Кук несе відповідальність за нинішні труднощі компанії, серед яких — помилки у галузі штучного інтелекту, старіння асортименту, зниження стандартів дизайну й зменшення інноваційного потенціалу. Однак рада директорів все ще вважає його єдиною людиною, здатною змінити ситуацію. Простими словами, жодна криза не здатна похитнути їхню довіру до нього. Можливо, з часом вплив Кука в компанії ще зросте: він може одночасно залишатися генеральним директором і стати головою ради директорів. Артур Левінсон вже перевищив рекомендований вік для виходу на пенсію, і цілком імовірно, що Кук з часом займе цю роль, як це зробили Ігер, Дімон і Наделла у Microsoft. Це дозволило б йому отримати ще більший контроль над виробництвом iPhone.

Також очевидно, що Apple усвідомлює необхідність змін. Старші керівники, зокрема керівник сервісів Едді К'ю, попереджають, що без швидкої адаптації компанія може повторити долю BlackBerry або Nokia, зникнувши з ринку.